-
شما جنس کفش را نمیدانید؟ ما مراقب شما خواهیم بود.
صاحب یک فروشگاه لباس زمانی به ما گفت: «میخواهم کفش مردانه بفروشم، اما راستش را بخواهید، هیچ چیزی در مورد چرم، راحتی یا اینکه چه چیزی یک کفش خوب را میسازد، نمیدانم. فقط چیزی میخواهم که مشتریانم دوست داشته باشند.» میدانید چیست؟ لازم نیست متخصص کفش شوید. این کار ما در LANCI است...ادامه مطلب -
۳۰۰۰ دلار برای ۱۰۰ جفت کفش چرمی؟ این چیزی است که اکثر کارخانهها به شما نمیگویند.
هفتهی پیش صاحب یک فروشگاه لباس این سوال را از ما پرسید. عیناً همین را گفت: «بودجهی من ۳۰۰۰ دلار آمریکا است. من ۱۰۰ جفت کفش مردانهی چرم اصل، شامل هزینهی ارسال، میخواهم. میتوانید این کار را انجام دهید؟» رک و راست با شما صحبت میکنم. ۱۰۰ جفت، ۳۰۰۰ دلار، شامل هزینهی ارسال. آن محاسبه...ادامه مطلب -
کمک به یک برند جدید برای تولید اولین کفشش - چه چیزی واقعاً برای ما مهم است؟
وقتی با یک برند جدید روی اولین جفت کفش مردانه سفارشی آنها کار میکنیم، اولین فکری که به ذهنمان میرسد این نیست که "از این سفارش چقدر میتوانیم درآمد داشته باشیم؟" راستش را بخواهید؟ این آخرین چیزی است که به ذهنمان میرسد. چیزی که واقعاً برای ما مهم است این است: آیا این کفش به شما کمک میکند تا وارد بازار خود شوید؟ آیا من...ادامه مطلب -
از ایده تا قفسه فروشگاه: چگونه کفشهای برند خصوصی، خردهفروشی مدرن را از نو تعریف میکنند
همیشه با یک ایده شروع میشود. طرحی روی دستمال سفره. رویای یک بنیانگذار. آرزوی خاموش یک خردهفروش برای ارائه چیزی که از ردیفهای بیپایان کفشهای تولید انبوه، شخصیتر به نظر برسد. آن ایده - شکننده، امیدوارکننده و سرشار از امکانات - همان چیزی است که در حال تغییر شکل دنیای مدرن است...ادامه مطلب -
چرا خرده فروشان بیشتری خطوط تولید کفش دستساز را به تولید انبوه ترجیح میدهند؟
آیا اخیراً متوجه تغییر در قفسههای خردهفروشی شدهاید؟ کفشهای تولید انبوه - از آن نوع کفشهایی که فارغ از محل خرید، یکسان به نظر میرسند - کمکم دارند توجهها را از دست میدهند. به جای آنها، چیزی هدفمندتر در حال رواج است: کفشهایی با بافت، داستان، طرح...ادامه مطلب -
از طرح اولیه تا واقعیت: ایجاد یک الگوی ستارهای منحصر به فرد
مشتری با یک ایده کفش کتانی اورجینال که از یک سبک زندگی پاک و جزئیات دستساز منحصر به فرد الهام گرفته شده بود، به LANCI مراجعه کرد. به جای انتخاب یک مدل کفش موجود، مشتری میخواست یک کفش کتانی کاملاً شخصیسازی شده با ویژگیهای زیر بسازد: یک کفش کتانی متمایز...ادامه مطلب -
چرا افراد بیشتری برندهای خاص (niche brands) را انتخاب میکنند؟
متوجه شدهاید؟ برندهای خاص همه جا ظاهر میشوند. کفشهای کتانی، کفشهای راحتی، کفشهای چرمی - مردم دیگر فقط برندهای بزرگ را نمیخرند. آنها به دنبال چیزی متفاوت هستند. چیزی که انگار برای آنها ساخته شده است. خب... چرا حالا؟ بگذارید توضیح بدهم. ...ادامه مطلب -
چگونه LANCI موفقیت کفشهای برند خصوصی را تقویت میکند
سلام، برندساز. بیایید در مورد چالش واقعی که با آن روبرو هستید صحبت کنیم. شما چشمانداز، مخاطب و انگیزه لازم برای ساخت یک برند کفش مردانه برجسته را دارید. شما میدانید که مشتریانتان چیزی فراتر از محصولات معمولی را میخواهند - آنها کیفیت، شخصیت و...ادامه مطلب -
【بینش عمیق】 راز ساخت یک جفت کفش راحتی جیر بینقص
برای خردهفروشان کالاهای لوکس، هنر واقعی نه تنها در انتخاب محصولات، بلکه در انتخاب وعدهها نیز نهفته است. مشتریان شما به دنبال چیزی بیش از یک کالا به شما مراجعه میکنند؛ آنها به دنبال سرمایهگذاری در کیفیت پایدار و طراحی هوشمندانه هستند. این امر به ویژه در مورد کفشهای راحتی جیر - یک کالای اساسی و ماندگار - صادق است...ادامه مطلب
